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泛亚电竞魏楠：在电影广告行业开疆辟土

2023-07-18公司动态

　　泛亚电竞2分43秒，爆破、枪战振聋发聩，配乐似灵魂飞升，奥斯卡最佳男配角克里斯蒂安贝尔如神明降临。最关键的“十三钗”不见庐山真面目，但摇曳的背影、的脖颈，却分明泄露了无限妖娆。

　　这部《金陵十三钗》的预告片，是魏楠磨了7个月的作品。他登上自己常去的一个网站泛亚电竞，以往，每款国产预告片在这里都会被苛刻的影迷骂个狗血喷头。这一次500多条评论，竟有一半是夸的。魏楠在微博里写下两个字“知足”。他明白，这次又成功了。

　　电影预告片是什么？简单地说，就是电影的广告片。在魏楠专职做电影预告片之前，国内电影界很少请专职的人员和专业的团队来做电影预告片，通常是在制作团队剪辑影片时，顺便剪出一个预告片。但从根本上来说，电影预告片与电影本身其实不一样，电影是产品，而预告片是产品的广告。在2008年之前，中国的电影界还并没有意识到电影预告片对于电影产品来说，是一个重要的营销手段。

　　但是，“预告片的制作是电影营销的环节，预告片的费用都是从营销费用当中出，而不是制作费用，大约在2008年我制作《三枪拍案惊奇》的预告片以后，国内电影公司才开始专门为预告片预算费用。”魏楠告诉记者。

　　张艺谋曾告诉魏楠一句话电影是电影，广告是广告，电影预告片是电影的广告，“你把以前做的东西结合到一块，做出来的就是电影预告片”。魏楠记着这句话，花了一个半月时间，剪出一部《三枪拍案惊奇》预告片，2分11秒，逻辑清楚、卖点突出，视觉冲击强烈。

　　很难想象，一个专业制作电影预告片的公司会在不到两年的时间里迅速成长起来。用魏楠的话说是“有点莫名其妙”。但事实就是如此，国内电影的营销水平发展之迅猛，使相关的专业人才显得非常短缺。在国内电影界，甚至找不到其他可以专业制作电影预告片的人和团队，魏楠毫不犹豫地说，自己的公司就是唯一的一个。

　　但这也面临很多新的挑战。2012年7月中旬，魏楠做出了《金陵十三钗》的第一版预告片，张艺谋一看就毙了。再做第二版，再毙。直到第三版，才有点儿意思。就这样泛亚电竞，魏楠一直做到第15版，才基本确定下来。其间张艺谋、张伟平，还有很多摄影、宣传工作人员都来提过建议。大家的纠结之处都一样素材太多，难以取舍，篇幅又只有两分多钟，想放也放不进去。

　　在制作预告片这个国内几乎全新的行当里泛亚电竞，魏楠没有学习和借鉴的先例，他和他的公司在很多方面都是自己摸索，而他们建立的一些规则起到了一个标杆的作用泛亚电竞，比如预告片的种类、定价等等。

　　把电影预告片这种原本贴在正片之前旨在吸引观众的“附带品”变成营销重头戏，魏楠的成功也将加速当今中国电影专业化的发展。

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