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泛亚电竞用徕卡改变世界 看全球

2023-07-20公司动态

　　泛亚电竞一个品牌之所以成为传奇，不外乎两个原因 ：一是它对生活产生的深远影响，二是与之诞生相关的故事。人类即便已经阔别了早期迁徙不定的游牧生活，但仍然保有着漂泊和流动的本能。在旅途中随身携带一个本子用于记录是件轻而易举的事，而要想带上一部照相机就要麻烦多了。

　　1914 年，当厄内斯特·徕茨二世( Ernst LeitzII )为他的 24 × 36 毫米底片微型相机申请专利时，这部相机在微型化技术上的挑战及其商业价值(随着休闲娱乐需求的不断凸显)已然成为研发的核心内容。徕卡的前身是专业制造望远镜和瞄准镜的公司，当中出了一名才华横溢的工程师：奥斯卡·巴纳克( OskarBarnack )。关于他的故事在此不多赘述，简而言之：巴纳克利用当时手头仅有的一部柯达布朗尼( Brownie )相机— 机身虽说轻巧，但拍摄出的照片质量令人扼腕— 发明了这台可将底片尺寸缩小到 24 × 36 毫米，而放大后的成片与真实效果无异的相机。于是一款独一无二的相机诞生于徕卡公司(徕茨 Leitz 和相机 camera 开头音节的组合)，并被赋予了与公司相同的名字，徕卡( Leica )。

　　377 克的机身可谓轻如鸿毛，而它的命运却与这一个世纪的浮光掠影紧紧地交织在一起。卡帕捕捉到的那张西班牙共和政府军士兵中弹倒下的瞬间(富有争议，此处不遑多言)，出自徕卡 ；二战胜利日当天，美国大兵拥吻年轻姑娘的瞬间 ( 同样富有争议，原因不一而同 )，无疑是被阿尔弗雷德·艾森斯塔特( Alfred Eisenstaedt ) 的快门记录下，同样出自于徕卡。徕卡相机一时成为了摄影创作的载体。由于一战的缘故，直至 1925 年，徕卡相机才开始批量投入生产。尽管此后经济危机席卷德国，仍有 1000 台相机找到了买家。正因其轻盈便携的特点，徕卡相机格外受到记者的青睐。它在转瞬之间对动态的捕捉，无需刻意的矫饰或停顿，为它带来了极高的声誉。徕卡相机在接下来十年内取得了决定性的突破 ：能够精准对焦的可更换镜头，以及拥有足以拍摄 250 张图片胶卷的 Leica 250 Reporter (当时德国空军的飞机上就装载着这款相机) 相继问世。

　　历史展现了它温情的一面，2000 年，一位美国犹太教拉比( 犹太教精神领袖) 弗兰克· 达巴·史密斯( Frank Dabba Smith)透露，徕茨曾经培训过许多犹太雇员，并以到纽约就职为借口帮助他们逃离德国。他估计当时应有 83 人因此而逃脱了悲惨的命运。徕茨在世时拒绝了一切与之相关的荣誉— 他认为他所做的一切都是分内之事。他的儿子甘泽尔( Gunther ) 在 2007 年 2 月 10 日接受《卫报》采访时也谈到，当时的德军，特别是德国空军，在作战中十分依赖徕卡公司生产的镜头，所以也并不排除盖世太保会对他们网开一面。

　　徕茨园区( Leitz park )，徕卡公司新建的总部大楼，位于维茨拉尔，这里是徕卡红标的摇篮。

　　1939 年，德国封锁了与波兰的边境，徕茨似乎开始消极抵抗，并不努力经营公司。作为纳粹党的一员(如同辛德勒一样)，他并未能免于遭受强制苦役的指控，并且在 1999 年，徕卡向犹太人补偿基金支付了一大笔(数额至今不详)款项。1947 年，徕茨和亨利·卡蒂埃 - 布雷松交好，马格南( Magnum )图片社成立，为徕卡公司注入了新的生机。同样振奋人心的是，1952 年，徕卡工厂在加拿大落地生根。徕卡之所以选择了加拿大而非美国泛亚电竞，原因有二 ：一方面公司在德国受美国管控，被要求在进入美洲市场时不得使用公司本身的名称 ；另一方面，美国严格的移民法也令公司高层望而却步。此时加拿大为徕卡打开了北美市场的大门，至今仍保有 50% 的贸易额。到了1954 年，徕卡的明星产品，令那个时代的摄影师神魂颠倒的「M」系列问世。

　　遥测焦距，手动调节，静音快门，清晰的功能设计，结实的机身，高质量的镜头......这一系列的第二款产品，M2，1960 年 3 月 5 日被摄影师阿尔贝托·科尔达( Alberto Korda )拿在手中，他面对的正是切·格瓦拉，多年后这张肖像成了一代又一代单纯无知的年轻人挂在墙上的膜拜对象。徕卡相机于是名声大噪，许多盲目赶时髦的人都把拥有一台徕卡相机作为身份的象征(以致于真正严肃的摄影师都会用一块黑胶布把徕卡的红标贴上)。马克·纽森( Marc Newson )和乔纳森·艾维( Jonathan Ive )为徕卡设计了独一无二的铝制外壳 M 相机 ( 2013 年在拍卖会上以 180 万美元的价格售出)，保罗·史密斯( Paul Smith )也为徕卡设计了限量版，甚至爱马仕 ( Hermès )也曾加入这一行列。不过对于徕卡而言，摄影师永远是 DNA 双螺旋的核心 :「当然，我们的工作与摄影师是密不可分的，」斯蒂凡·丹尼尔( StefanDaniel )坦言，他的工作是负责监管相机的整个生产流程— 无论是总体策略、设计理念、销售流程还是市场推广，「举个例子， M10，就是在与摄影师的沟通对话中诞生的。」

　　然而，由日本品牌领军的全面数码时代的到来，险些让半个世纪的探索与创新毁于一旦。斯蒂凡坦然承认「向数码时代的过渡并非易事：当时的胶片并非出自生产相机的公司，而是由专门的公司设计生产的。但是后来所有生产相机的公司都不得不为他们的产品加入数码功能。这样的转变之所以艰难，原因来自三个方面 :徕卡总是被拿来与日本同行的市场占有率做比较，当时要想取得技术突破十分艰难......并且客户的期望值愈发高涨。我们最终还是成功了，可我们在胶片时代的所有竞争对手都赶在了我们前面。」

　　一位奥地利企业家安德雷亚·考夫曼( Andreas Kaufmann )逐渐接手了公司，并将徕卡引入了一个新的时期。2006 年，徕卡 M8 终将证实传统机械也能与新科技完美地结合起来。斯蒂凡·丹尼尔对徕卡的品牌精神作了精准的概括 :「科技是用来区分奢侈品中高品质的手段。对于尖端科技的执着追求一直是徕卡的目标，而对于一些奢侈品牌来说却不一定如此。所以我们始终把科技的发展作为核心，对于用户而言是有吸引力的，而不仅是因为我们有了这样或那样的发明创新。」时至今日，传统与未来已经在实验探索的领域相互联结，如今只需要一个转换器，就可以轻松地将 1954 年或 1932 年的 M 系镜头安装在最新的 M10 数码相机上。未来永远都在前方，徕卡也不乏新的计划，「比如我们和华为的合作，将相机应用在手机上，这就需要我们保持探索的精神，伺机而动」。

　　某一天，或者某个晚上，如果英格兰女王不经意却又十分肯定地提起她最喜欢的相机是徕卡 M3，您可能会感到惊讶，但您一定会明白个中缘由。

　　摄影师阿尔冯·阿尔特( Alfons Alt )的玻璃艺术作品，名为「Kreiswerk」(代码)，位于徕卡总部大楼入口大厅。

　　杰罗姆·欧扎诺( Jérôme Auzanneau )先后在劳斯莱斯、宾利、爱彼等大牌任职，从今年秋天起，他开始出任徕卡法国公司总经理。

　　Jérôme Auzanneau ：徕卡是一家非常与众不同的公司，从某种意义上来说，它不仅是一家生产光学仪器和机械的企业，从数码时代伊始，它就走在高科技和电子技术的前沿。这种教科书式的与众不同表现在 ：不断演化经济模型，在产品的分配上寻求更好的平衡，以及追求最为优化的客户体验。

　　首先来说，徕卡还是颇具远见的，它的第一部数码相机 S1 早在 1996 年问世，和其他品牌同一时期!当时相机业的几大巨头突然转向数码产品，但是产出的商品价格过于高昂，以至于他们找不到一个真正有购买能力的市场，能让他们的投资有所回报。由于徕卡始终认为应该为摄影师提供技术更为可靠过硬的器材，确实在将 M 系列数码产品投入市场的过程中花了一些时间。M 系列对于徕卡而言，就如同保时捷的 911 或爱彼的「皇家橡树」，公司花了十年的时间来研发。今年我们就要庆祝 M 系列数码产品的第十个年头。这也是为什么新一代的 Leica M 叫做 M10。如果说徕卡在转向数码领域的过程中花费了太多时间，那是因为这家公司总是致力于拍出画质更加精美的图片。

　　在如今这个智能手机的时代，每个人都可以成为摄影师，徕卡又将如何自我定位呢?

　　在如今这个智能手机的时代，每个人都可以成为摄影师，徕卡又将如何自我定位呢?

　　这就要注意区分摄影作品和「拍照手机」拍出的照片。有时候智能手机拍出的照片可能会比一个直觉不是很敏锐的人用「真正」的相机拍出的照片还要生动有趣。我认为重要的是应该搞清楚「快照」这种短期的数码影像和摄影之间的区别，摄影是能够跨越时间的，可以被制作、冲印、印刷、展览泛亚电竞、展示......这两个时间概念并不冲突，而是相互补充的。一些用「拍照手机」的人是从拍快照开始的，但他们从中培养出了视角和灵感，而我们成功地发掘出了当中的摄影潜力。徕卡就是为他们当中对照片最为挑剔的人而存在的。又一次，照片质量成为我们追求的重中之重。我们并不反对「拍照手机」，并且找到了华为这样强有力的合作伙伴，以期能极大地提升智能手机拍出的照片品质。这也是徕卡一直以来回应不同摄影需求的方式。

　　和其他手工奢侈品行业一样，我们要在有限的体量、收回的成本和产品流通的高成本之间找到一个微妙的平衡。徕卡想要真正地满足所有客户群体的需求，从追求美好事物且精打细算的业余爱好者，到以自己镜头之所见为生的专业摄影师。收藏家也是我们客户群体的一个组成部分。在我对徕卡在法国的发展规划中，收藏级的相机和镜头也同样被纳入其中。其他行业在这方面已经远远领先于我们，这让我想到了比如说百达翡丽( Patek Philippe )这样的品牌。如果我们不去在欣赏其他奢侈品牌的同时从它们身上寻找灵感的话，在我看来，这样的欣赏是有偏差的。

　　确实，「配图」的报刊媒体对于二战后摄影技术的发展繁荣起到了重要的作用。自此以后，报刊对图片的购买也变得越来越吝啬，他们自己也在进行合理化的订购。这样做是好是坏，我们不遑多论，但是这种做法确实令许多参与其中的合作者无所适从。当然我们没有权力去指摘媒体，教人家做事，引发无谓的争端，但对于媒体不再给予摄影师应有的帮助，我们同样感到遗憾。不过国家层面已经对这个问题做出了举措，特别是「 大巴黎计划 」( Grand Paris )，已经向摄影师发出了公开的订单 ：此举已经相当少见，但值得称赞。从我们的角度来说，我们在社交媒体上发布了固定的合作合同，自 1979 年起，每年都会颁发徕卡「奥斯卡·巴纳克」大奖，并且我们和许多杂志都有合作关系，以期更多的摄影师能有机会被大众了解和认可。

　　事实上，徕卡已经失去了近乎绝对的统治地位，长期以来，徕卡通过为摄影记者提供精良的摄影器材，为他们能够更好地讲述或大或小的历史事件而取得的垄断地位已经不复存在了。但是徕卡的精神和对精美图片的孜孜追求依旧不变。为热爱摄影的人提供更好的器材，让他们拍下大千世界中令人惊叹而灵动的事物，并对这一百年品牌保有一定的感情，我想这就是徕卡的未来。爱马仕的总裁 Jean-Louis Dumas 曾经说过，要懂得保持自我，并且不断前行泛亚电竞。要有适当的压力，才能激发行动力，激发顿悟和自我发现，朝着一个方向前进。还有比 Jean-Louis Dumas 先生更加发人深省的大师吗?

　　摄影师 Alberto Korda，1989年。他用徕卡拍摄了切·格瓦拉最为著名的肖像。

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