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9博体育美图秀秀在图片社交下功夫继续扩展潮人变现渠道

2023-09-03行业资讯

　　9博体育工具APP与社交APP的界限越来越模糊，美图继续扩展自己的社交平台，美图秀秀成为继美拍之后第二个社交平台。22岁的戴叔是一名妇产科医师，他决定在工作之余做点“自己感兴趣的事情”，也就是做图片模特，他在美图秀秀上注册，笔名“戴叔”。他随手分享的场景图片一下子就受到了诸多同龄人的喜欢，迅速成为一名热门的“模特”。美图乐于宣传妇产科戴叔、大学生曾曾儿这样的潮流用户，这源于美图在移动影相应用业务的成功。2012 年以来，美图业务从单一聚焦于图片处理类软件，逐步扩展到短视频、电商、智能硬件等领域，几乎囊括了可以在年轻潮流用户里转换成任何产品形态，并依靠美图秀秀的渠道分发出去——这种围绕潮流文化打造粉丝经济的做法，被美图称为“爱美科技”。近期，美图公司开启美图秀秀社交化，这是一个种必然，也将为美图开拓更快速的利润增长点。消息宣布后，美图公司股价涨4%，获得资本市场看好。图片社交将成为中国互联网内容升级的一个突破口近年来，图片成为潮流人群最喜欢的一种交流方式，这一现象体现在了用户在线月Statista数据统计，我们排除IM类App后，以图片为核心导向的Instagram、Tumblr、Snapchat，共计拥有超过18.5亿月活跃用户9博体育，成为除IM以外最大的一个社交应用载体。图1：全球移动应用月活排行榜(数据来源：Statista，截止2018年4月)

　　图片社交成为继通讯之外最大的一个社交载体。在中国，截止2017年，移动社交占用户在线%，视频超越文字成为第一大信息消费载体占比17%。而与视频、文字一样的信息载体“图片”并没有出现在TOP10分类里，这与全球表现有所不同。但，另外一组数据引起我的注意—Instagram的中国区活跃用户数量MUA达到了358万，DAU达到219万，尽管有“科学上网“的限制，Instagram依然表现不俗9博体育。图2：Instagram中国活跃度(数据来源：Questmobile，截止2018年4月)

　　至此，我们可以判断：中国的图片社交或者图片平台一直存在的，并是一个相当大的用户群体。但是在“二微”的笼罩下，这种需求并没有得到充分释放。诸多互联网公司正是看到了图片社交前景，无一例外把购影像工具看到作为交互基础入口的价值。图像工具的摄像头、麦克风、屏幕构成图片社交的三个关键敞口，，拥有相机功能的影像App为内容生产和分发提供了最前端的流量。大量的用户基储具备强分享欲望也是秀秀成为图片社交巨头一个先天基因。从产品上来看，国内的in、Nice、网易lofter可作为Instagram、Tumblr的对标产品，长久以来不温不火，这里包含产品定位和用户基数的双重因素，以至于显得过于小众和无力，在和大平台竞争时，获客成本逐年走高使得企业资源无法负担。相比之下，在中国还没有任何一个图像软件具备像美图秀秀这样的海量图片用户基数。美图秀秀用户绝大部分为年轻人，每天图片处理高达2亿张。把编辑图片后的分享路径缩短并且保留在美图，以去中心化的机制保障图片供给、聚合、分享，形成图片内容池及社交机制，打造一个轻松、自然、精致的社交模式。现在看来，美图秀秀向社交变化，是一种必然。图片社交源自精致内容、拥有用户文化底蕴现今，Instagram已经拥有8.1亿月活跃用户，探究图片社交奇迹爆发的原因，其中功能实现、平台调性、相机属性是三大核心。首先，是基础功能的满足。在Instagram诞生初期，尽管Facebook和Twitter已经存在，但是以图片为导向社交工具并没有在二者被作为核心确立，在2011年，Twitter甚至还无法上传图片，这给了Instagram非常多的功能空间填补，由此火箭般蹿升。其次，用户调性则归功于高品质的种子用户和艺术般的社区氛围。我想很多人感觉是相同的，Instagram最吸引我的是非常绚烂摄影师级作品，在高分值的作品中，追随用户也自觉地上传优质作品。这是一种生活态度，以及一种表达自我的方式。最后，相机属性则完美的切合了智能机普及和移动互联网爆发初期的趋势，无数调配好的滤镜让用户轻松愉快的分享创作。在被Facebook重金收购后，通讯录和关系网络得以无缝移植，这成为后来了变身社交巨头的关键。通过Instagram，我们似乎发现这样的结论：美图秀秀具备中国版Instagram的一切特质。中国版Instagram美图秀秀，内容的“消费升级”才是最优的路径。前文的数据我已经看到，中国区的Instagram月活用户高到358万人，这里除了社交关系牵引外，吸引“科学上网”用户的原因还要归属于图片社交的巨大吸引力。仓廪实而知礼节，物质消费可以降级，而精神内核的吸引只会愈发高企。这本身是一群经济基础比较好、对时尚有品位、对精致生活有感知的用户，对精致生活强烈追求和表现欲。因此，内容消费升级路线在产品形态具备天然的契合度。美图秀秀成为继美拍之后的有一个重要社交变量，精致潮流主义的社交将成为新风口。未来，中国大部分消费级优质图片将来自精神资产优良的00后年轻一代，消费主义的盛行、女性觉醒，使得他们更关心自己活得开心的程度，美图秀秀社交业务正是抓住了这一自我觉醒敢于表达的图片社交刚需，美图拥有中国最大的潮流用户社群。

　　当我们打开美图秀秀的社交圈时候，整体调性十分华丽，充满摄影的艺术感，而不是从前P图软件的固化认知，这或许是运营层面的导向，和前文的观点不谋而合。并不是美图的决策者，仅作为互联网的观察着探讨自身的看法，至于美图如何做，先行者留下了太多可借鉴的空间。比如美图艺术家计划。当然，如果只靠借鉴或许是远远不够的，美图的运营者更需要不断需求挖掘和本地优化。美图秀秀社交化转型在用户基数、需求满足、产品形态上具备很强的基因，但接下来却涉及到了一个关键变量：运营美图秀秀挖掘中国年轻人的社交需求，从图片入手，再到社交生态。除了强劲的外部需求外，美图内在生态体系的填充及多元化商业模式看来更为关键。返回搜狐，查看更多

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