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1条亿元图书产品线条千万产品线这个出版9博体育团队只用了三年

2023-11-01行业资讯

　　9博体育：南昌和沈阳，一南一北两地办公，这个“没有围墙的编辑部”成立刚3年，便打造出1条亿元产品线条千万级产品线，推出了不到半年销售百万册的爆款！团队成员是如何跨越地域，高效做书的？

　　深夜11点半，沈阳某印厂的机器仍在热气腾腾地运转，编辑刘丹正和值班师傅在灯下铺开一张长卷，对比、核验、调整，只为让画面上的一抹红色饱和度再浓烈一点。此时此刻，另一位编辑童晓英的视频电话从南昌打来，她要和队友刘丹一起，见证新书《爆笑古诗文》的文创产品——“诗人时光轴”的诞生。

　　夜已深，这两位来自二十一世纪出版社集团（简称“二十一世纪社”）文教图书事业部的编辑却毫无困意，电话信号从南昌到沈阳，连接了东北的冰天雪地和江南的乍暖还寒，连接了等待这份1.36米长的精美折页新鲜出炉的焦灼与兴奋。这只是她们跨越大半个中国连线工作的无数个时刻之一。

　　10天后，这批折页出现在了2023北京图书订货会的新书发布会上，被各地经销商和读者频频称赞，童晓英和刘丹也从各自的城市出发，相聚于展馆。抚摸着色彩鲜艳、质感丝滑的折页，二人会心一笑，用无言的信任与默契给予对方最大的鼓励，正如折页上的slogan：穿越时光遇见你。

　　这是一个“没有围墙的编辑部”9博体育。秉承着为孩子建立“一座没有围墙的学校”的企业理念，充分利用互联网时代的便利条件，团队打破空间的边界，一个部门，分别在南昌和沈阳两地办公。一南一北的梦幻联动，让他们在短短3年时间里，打造了1条亿元产品线条千万级产品线，推出了不到半年销售百万册的畅销书《爆笑小古文》（）。

　　过去半年里，《爆笑小古文》已经销售了140万册，成功开启了图书的“爆笑”时代；新品《爆笑古诗文》上市并持续热销50多万册，势如破竹，居于各图书平台榜单前列9博体育。“爆笑”成为图书领域的热词，成为孩子们的“口头禅”，成为点燃学习热情的一束光。

　　起步，名师产品线月，二十一世纪社持开放心态，招徕远在沈阳的资深童书编辑马婷，以码洋上千万元的“韩兴娥课内海量阅读”产品线为起点，正式征战文教图书市场。

　　深耕助学读物，是文教图书事业部的原始基因。《学拼音儿歌77首》于2019年出版，它是文教图书事业部的第一本图书，也是文教部名师产品线“韩兴娥课内海量阅读”的代表图书之一。除了凝聚作者、编者的心血，这本书中还有大量一线老师的教学经验和辅导创意，更有海量学生的试读反馈做加持，将超实用的拼音教学法与生动有趣的儿歌巧妙融合，创造出年年销量都是15万+的佳绩。

　　以“全国推广读书十大人物”韩兴娥老师为代表的名师团队，将一线老师和学生的需求以及教学方法论与生动的儿歌文本相结合，开创性地将课外儿歌融入课内拼音和识字教学中，文教图书事业部相继出版了《多音字儿歌200首》《成语儿歌100首》《谚语儿歌100首》《俗语儿歌100首》《歇后语儿歌100首》等图书产品，销量达百万册，其中多个产品常年居于京东各个榜单前10的位置。

　　出版图书的过程中，团队运用互联网思维，打造“图书+名师+读者”的服务闭环，逐渐建立了海量阅读社群、阅读公号、小程序等，经过用心运维，已沉淀粉丝10万+。从图书延伸至课程，从音频丰富到视频，从零售扩展到团购，“海读”私域社区为学生、教师、家长提供了全面而周到的阅读服务，满足各场景的学习、教学需求，成为孩子们贴心的陪伴。

　　有了“海读”产品线夯实基础，团队继续打造新的品牌，引进选题策划人才，团队陆续壮大。《吴有用唐朝上学记》《有意思的古文课》的出版，使文教图书事业部进入快速发展时期。《有意思的古文课》突破以往营销模式，使部门第一次踏入社群赛道，掀起了“古文助学读物”的阅读潮流；《吴有用上学记》突破了业态融合，实现了真正意义上的立体开发。

　　团队深度研究古文的难点——原文中的字词。既然读不懂字，那就把难字一个一个画出来，开创了“漫画解字”阅读法，让枯燥乏味的古汉语变成活灵活现的人物动作和神态，让一页页密密麻麻的古文，变成一堂堂“有意思的古文课”。这一巧妙的编辑创意符合社群选品团队的品味，解决了家长的需求。

　　凭借精准击中用户痛点的产品特征，《有意思的古文课》成为2020年社群领域的畅销“黑马”。

　　《吴有用上学记》的作者李子木是一位文史控。在这套书中，他带领孩子走进唐、宋、元、明、清的朝堂、市井，探访李白、杜甫的精神世界，旁观一场场惊心动魄的硝烟战火，欣赏一件件精美绝伦的国宝文物。

　　文教图书事业部深耕品牌运营。马婷根据喜玛拉雅热播音频挖掘选题，刘丹擅长数字融合出版，加入团队后推动《吴有用上学记》打破纸质的界限，融合视听语言，用“读-听-看-玩”四个步骤为孩子建造了一个“全息”的学习场域：

　　一读，出版纸质图书，融合故事、诗词、历史、百科，有考点，有干货。二听，运营喜马拉雅渠道9博体育，出品音频，助力IP孵化，全网收听量超5000万。三看，打造同名动画片，事业部与普信文化传媒公司合作，联手腾讯视频，上线“吴有用系列动画”。四玩，成功开发虚拟数字藏品，上线京东商城，借助新媒体让古老的文学和历史抵达新技术领域。

　　这一年，《爆笑小古文》在抖音上火爆“出圈”，从南昌到沈阳，跨越大半个中国，文教事业部两地人才用智慧与辛劳实现了内容创意与渠道运营的“双赢”，点燃了团队在新媒体渠道发力的信心。

　　既然是编辑部，主心骨必不可少。江西的资深编辑童晓英成为文教事业部负责人。她的到来，为渠道和出版社之间、南昌和沈阳之间建立起新的连结，渠道的新反馈、营销的新玩法，为编辑部注入了生机。

　　每周，童晓英都奔波于去渠道公司开会、研讨、碰撞选题的路上，她享受这种忙碌，干劲十足；每天，她把新鲜的信息分享给沈阳的同事，让双方及时沟通，让问题即时解决。打电话开会到深夜，是编辑部同事办公的常态。终于，在2022年秋天，童晓英带领团队排除万难，与抖音媒体渠道“斗半匠”相遇，让原来的“小透明”——《爆笑小古文》成为“出圈”爆款，而后，打破常规、耳目一新的“爆笑家族”也应运而生。

　　文教图书事业部立足“爆笑”思维，从选本到设计，从图画到语言，用幽默的方式，让孩子凭借自身力量就能够使用。《爆笑小古文》之所以“出圈”，是因为它回归真诚，放下了古文的身段，用漫画演绎古代笑话，在众多的古文书中算得上一股清流。

　　“爆笑”品牌的出现，是对孩子真正的宠爱，学习不应该只有一板一眼和鸡飞狗跳，“爆笑”让亲子共读的惬意填满每一个夜晚。

　　童晓英说，这套书让文教图书事业部直接建立了与新媒体渠道“斗半匠”文化公司的深度合作，双方共同推动“爆笑家族”亿元产品线的诞生。她认为，面对新渠道，团队要运用“新”的语言体系：短视频的戏剧性、直播的分享感、详情页的可读性、宣传语的共情力，借助“科技与狠活”营造与平台共赢的“CP感”，这也是团队最质朴的初心。

　　在合适的时间与适合的渠道相遇，是幸运也是挑战。继《爆笑小古文》成功“出圈”后，文教图书事业部又与“斗半匠”合作推出新书《爆笑古诗文》，为了满足新媒体营销需求，产品在风格、开本、体例上都尝试了新设计。两地编辑重新审视构成图书的每一个零部件，打破传统思维，用漫画降低知识难度，用故事串联知识体系，字里行间满是两地人才的心血，更饱含文教图书事业部对教育事业的爱与执着。

　　人才是生产力，文教图书事业部的编辑们来自四面八方，从2019年5月成立时的2人，扩充到目前的7人。

　　她们性格迥异，各有所长：童晓英在管理岗位多年，擅长名师经营、管理和渠道建设，视野开阔，包容性强，对选题的市场有前瞻性，有热情，编辑部在她的带领下规模迅速扩大。

　　“初创干将”马婷毕业于中文专业，擅长发掘作者、打造儿童文学品牌； “技术流”刘丹传播学专业 出身 ，从事数字出版工作 多年 ，擅长选题策划及融合出版产品的开发； “多面手”丁媛则是历史学专业出身，还是《小星星》杂志专栏作家，编创一体，既能做书，还能直播带货。

　　新闻学专业出身的刘浏，也是文史爱好者，致力于把丰富的文史知识准确、生动地传递给小读者；“转型媒体人”洪亦静具有良好的新闻敏感度，熟悉少儿教育类图书出版规律；而新加入团队的冯烨，则集中文专业毕业、音视频制作及线上运营经验于一身，对选题内容如何与市场结合有独到的理解。

　　这些来自不同专业领域的佼佼者，如今拥有一个共同的身份——文教图书产品打造者。她们穿越山海，打破空间壁垒，无问西东，在文教图书事业部重新起航，用工匠般的细腻与意志力，用对孩子的理解与宠爱，用对教育类选题研发的信念感，努力做好每一本书。

　　在她们的共同努力下，二十一世纪社文教图书事业部将不断开疆拓土、发展壮大，以质朴、无套路的真心，做出更多有趣有料的童书。

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